SEO优化工作是一个周期长且非常复杂的事情，尤其是新站，往往需要等待漫长的网站沙盒周期，才有机会在搜索引擎结果页出现，这个周期往往需要1个月，甚至更长时间。不少网站营销人员急于获得成效，往往选择「捷径」，希望能让网站在短时间内达到预期效果，当然大多时候结果都是差强人意。为什么网站SEO优化走捷径，反而会适得其反？

SEO优化常识：为什么网站SEO优化走捷径，反而会适得其反

要知道这个问题的答案，首先我们先了解，大多数网站营销人员都采取哪些SEO优化捷径，再逐一讲述这些捷径给网站所带来的后果。

SEO优化捷径一：使用老域名

某程度上，网站使用老域名确实能缩短网站的沙盒周期，而且网站域名使用时间长，搜索引擎会自动认为这个网站是元老级别人物，这对提升网站关键字排名和流量自然会被新网站要好。

因此，前段时间很多网站营销人员都很喜欢抢注域名，而这也导致一系列的问题出现：

▶网站从在某时期发过违规内容或曾使用SEO黑帽手段，被搜索引擎列入黑名单；

▶域名被泛解析，在启用的时候，存在大量垃圾数据，影响网站用户体验；

▶虽然网站域名有一定的年龄，但因为存在长时间没有运营网站的情况，所以对搜索引擎而言，这个网站仍然属于新站点。

因此，在注册域名时，别过分追求域名注册的数量，也别以为注册了域名就不用理它，想要老域名能发挥其作用，还需要多方面的因素考察和操作。

SEO优化捷径二：买卖外链

购买外链，是很多网站营销人员都会做的事情，尤其在操作新站时。但这种做法，老实说可以算是欲速则不达的标准SEO案例。

大多数网站营销人员都会由代发外链的第三方机构操作，由于他们是批量服务客户的，因此做外链时，不仅难以保障外链质量，还很难控制外链的增长速度。外链增长速度过快有什么后果，相信不用我多说，大家都知道了。

另外有些网站营销人员习惯性地购买低质量外链平台，而这些外链体系都是基于站群大量采集内容，自动分布任务而创建的。如果网站存在这种外链占整站外链的比例较大，势必会被搜索引擎惩罚。

SEO优化捷径三：内容更新

所谓「内容为王」，如果网站没有内容支撑，是很难满足用户和搜索引擎的需求的。这是可能就会有人疑问，是不是每天网站更新内容越多，对搜索引擎就越友好呢？

从逻辑上来说，这并没有任何问题，但需要注意的是，你所更新的内容是采集，还是原创内容。如果你的网站内容存在大量采集内容，搜索引擎会认为你的网站无法提供用户有价值的帮助，自然就会判定网站为「垃圾网站」，继而降低网站的权重。

因此，在更新网站内容时，我们需要注意以下几点：

●尽可能输出原创内容，如果无法长期输出原创内容，宁可伪原创也不要大量采集内容。

●输出内容必须与网站主题有关，而且能解决目前用户的搜索需求。

●确保输出内容的质量，如内容主题是否站在用户去思考、内容的逻辑性是否合理等。

●不要为了输出而输出，如果不能确保页面内容的质量，宁愿少发些文章，也不要降低文章的质量。

SEO优化捷径四：KOL效应

如果你想快速建立自己的品牌，并提升品牌词的搜索量，合理利用KOL效应是个不错的选择。

对于新站而言，网站的信誉度在搜索引擎那里大多不会很高，这时你可利用KOL的相关活动，针对某些特定关键字或活动页面的连接，在短时间内获得大量的点击。但这样做有个坏处就是，网站突然出现大量点击，搜索引擎会误认为你在刷网站的IP点击，从而让网站受到惩罚。

老实说，SEO优化并没有什么捷径可言。如果痴心妄想地靠这些所谓的「捷径」在短时间内获得排名，最终也有可能会被搜索引擎K。与其这样损害网站的利益，倒不如脚踏实地地做好每一个SEO优化细节，让SEO效果更加持久。