从去年抖音开始谋划种草开始，APP内的图文肉眼可见多了起来。

近日，抖音创作者大会上，官方继续强调了种草的重要性，并表示将大力扶持相关内容，并将超过四成的流量用于扶持生活攻略类内容。

可隔壁小红书也不是吃素的，究竟谁才是种草之王？

不设边界的抖音

王兴曾说美团不设边界，如今另一个不设边界的企业出现了，它就是抖音。

以生活服务“偷袭”美团，用图文种草“宣战”小红书，以中长视频进一步抢夺流媒体用户和时长，借助直播电商挑战淘宝京东，抖音已是四面树敌。

短视频起家的它，在种草领域也当仁不让，只不过这条路并非一帆风顺。

起初，抖音试图另起炉灶，专门上线了种草APP——新草，定位于“年轻人爱逛的种草社区”。为此它倾抖音、西瓜两大APP之力扶持“兄弟”，没想到仅一年便折戟。

失败的最大原因，是字节跳动引以为傲的算法推荐。种草和短视频的运营逻辑不同，如果一味给用户推送喜欢的内容，何谈种草？

经历此次失败后，抖音重振旗鼓，开始探索站内图文转化并启动亿级流量扶持。APP首页的一级入口“同城”被改为种草频道，并将点赞按钮也设置为种草按钮，只为了提升曝光率。

奇怪的是，就算拥有亿级日活，仍无法激活种草功能。

这之后，它还上线了对标得物的潮流电商“抖音盒子”，主打种草的“可颂”，但反响平平，都没激起什么水花。

小红书能被复制吗？

屡败屡战，屡战屡败，抖音才是真正的“孤勇者”。

话说回来，为啥它对种草如此执着？

根据第三方发布的报告指出，67.8%的用户认为种草内容对选择商品并最终产生购买行为有很大影响，其重要性不言而喻。那么哪个社交平台最能种草？

事实上，用户对各大平台已经产生了固定印象：微博时效性高、小红书实用、B站内容更有创意。

流量焦虑之下，平台都想完成从种草—拔草的闭环，因此争相利用自己的内容优势推动这一业务。

淘宝上线“逛逛”，融合电商+种草模式。其页面也采用了小红书双列信息流布局，试图用内容留住消费者，促进转化。今年4月，它还内侧了一个电商APP“态棒”，瞄准潮流电商，以年轻用户为主。

京东更是豪横砸下千万现金和上亿级曝光，试图孵化出一批种草达人。APP内也出现了类似于淘宝逛逛的“逛”，开设种草板块。拼多多内则有“行家帮你选”功能。

赶来“凑热闹”的还有美团。今年2月，它上线内容种草APP“珍箱”，展示用户对商品的种草笔记，之后又进行升级，对标小红书电商社区。

除此之外，新浪、网易皆有动作。遗憾的是，至今尚未出现如小红书般规模的第二个种草社区。

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科技君认为，对诸如抖音、淘宝等来说，种草更像是补足生态的一环，但它的重要性又不能和主业相提并论。不断上线新产品背后的动力，更多是来源于对手的压力。毕竟都是“高门大户”，谁也不想落了下风。

但对用户来说，纷杂的信息可能并不会种下一片青青草原，反而让人产生反感。前段时间小红书的滤镜景点，就是平台被流量反噬的例证。

因此，种草需有度，内容发布需谨慎。企业赚钱的同时，也要做到尊重用户。