今天是3月8日国际妇女节，愿所有女性都能自信地驰骋在人生的星辰大海，成为点亮自己人生最璀璨的星。

与此同时，品牌们在社交媒体上呵护全球女性、赢得更多女性受众的青睐的重大营销节点也随之而来。据调查显示，85%的女性忠诚于她们喜爱的品牌，而70-80%的购买决定是由女性做出的。

今天的文章我们聚焦了3个在2022年妇女节营销之战中取得成功的品牌社媒营销案例。希望这些品牌优秀的表现能够为你的妇女节营销提供更多灵感。

1.Huobi：关注女性本身，将杰出女性“请”到平台上

作为品牌向女性的智慧、精神和勇气致敬的节日，如果能少一些套路，将目光聚焦到女性本身，将给女性受众带去平等的人文关怀。

早在2月28日，全球领先的数字资产交易所Huobi就在其官方Twitter上面发布了妇女节主题投票页面。

其中没有借机输出平台和其产品相关的内容，反而直截了当地将包括海伦凯勒、南丁格尔、居里夫人、武则天等历史上杰出的女性一一列举，并号召粉丝投票选出得票最高的一位女性成为Huobi妇女节活动的关键人物。

价值观与身份认同一直是海外营销环境中非常重要的一部分。通过表达对历史上杰出女性的尊重，能够直接地传递出品牌对女性的尊重和共鸣的态度，拉进品牌与女性受众之间的距离，将有声的“表态”转化为无声的“表达”，是一种非常轻量级又有效收获认同的方式。

2.vivo：3月3大促遇上妇女节，双热点将品牌与礼物绑定

妇女节是为女性庆祝的节日，礼物自然必不可少。有商品销售需求的品牌，尤其是面向女性消费者的品牌自然不能错过这一最佳时机。

每年的3月3日，是东南亚购物平台Shopee的大促日，vivo的菲律宾主页@vivo.philippines将3月3大促和3月8日妇女节两个电商营销热点相结合，推出“女性月”主题活动，为女性用户提供了针对性的促销活动——活动中不仅有代金券优惠，还搭配了专属临聘。

此举将主推产品成功融入到女性月的节日氛围之中。自然而然地激发了用户的购买意愿。

这是由于，以女性用户为中心（在帖文文案及海报文案中充分且显眼的提出了“Women”的核心关键词）的促销活动，更容易被女性纳入自己的认同圈子。

在专属优惠和限时优惠以及独特赠品的加持下，该帖文成为了OneSight营销云“跨平台舆情监测”中监测到的、近28天内Facebook平台上中国出海品牌发布的与Women's Day相关的促销帖子中总互动数最高的。相比于其他品牌在Facebook上进行的妇女节促销，vivo的“以女性为中心”和“多热点结合”的方式显然取得了更好的效果。

3.Halara：巧用小游戏提供优惠信息，用户体验感显著上升

在Instagram平台上，近28天内被OneSight跨平台舆情监控功能监测到的表现最佳的促销帖子来自DTC运动休闲服装品牌Halara。

在2月28日这天，其发布了一张连线游戏的图片，并配文表示，连线成功后会获得庆祝妇女节专属的20%优惠券。

用单一的图片提供简单的小游戏，而非直接发放优惠券，这让用户的参与感和体验感直线上升。同时小游戏又设置的简单直接，让人在一个帖子上稍稍多停留几秒钟就能轻易解答，也达到了提供优惠的目的。同时，这种方式轻快有趣，对品牌来说十分好落实，只需要设计一张图片即可获得用户更多的注意力和更深一步的参与。

Halara也深谙此道，选择、视觉陷阱、填字……经常在Instagram主页上发布不同类型的图片小游戏，来与用户互动。

结语：

看过以上三个妇女节营销案例，不难发现，围绕女性的营销方式已经发生了巨大的转变。尊重女性的成就、提供节日的气氛和提供互动价值，都已经脱离了简单的一句“节日快乐”，变得丰富多彩。

在这个特殊的节日中，我们也希望看到更多聚焦女性消费市场、平视现代女性精神和内在需求的优秀营销案例，共同打造用户满意、品牌发展的良性循环。