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竞价推广过程中，最苦恼的事莫过于“钱花出去了，却没有效果”。

那么怎样才能提高竞价推广账户效果呢？这个时候账户优化就显得格外重要了，那么竞价推广账户优化，该如何进行优化?

今天我们就来从竞价推广“账户结构”、“关键词”、“创意”、“落地页”4方面，聊一聊如何通过竞价推广账户优化，来提升sem推广效果。

一、账户结构

优化竞价推广账户结构

仔细观察竞价推广账户的每个推广计划和单元，看是否有继续优化的空间。

在进行竞价推广账户结构搭建时，要从竞价推广目的出发，根据不同的竞价推广目标建立不同的竞价推广计划。其实推广计划的分类也就是那几种，按产品类别划分、按推广设备划分、按服务类别划分、按推广地域划分、按照消费人群划分，然后就是品牌词、竞品词。

推广单元的划分就是根据关键词词性，将意义相近、结构相同的竞价推广关键词划分到同一个单元，有针对性的撰写创意。

二、关键词

竞价推广账户在进行关键词选择时，需要注意宽泛的关键词搜索量虽然大，但是购买意向比较低，所以对于竞价推广小预算账户来说，要慎重考虑，可以选择一些购买意向比较强的关键词，以避免过多地浪费。

在日常账户优化过程中，关键词优化最重要的就是稳定关键词的排名，对关键词合理的出价，但是这两点说着容易，要做到可就难了。如何解决这两个难题呢？小鹿君今天给大家介绍一款帮助大家稳定排名、合理出价的工具——小鹿竞价软件。

下面小鹿君就给大家介绍一下小鹿竞价软件如何帮助我们出价和稳排名。

关键词的排名和出价是紧密相连的，说白了想要关键词有排名就是提高关键词的出价，难的是关键词出价出多少才能有排名而且不会有虚高呢。有的小伙伴说了那就不断地给关键词加价，每加一次就去实况里搜一搜看看有没有排名呗。这个方法是可以，但是费时费力呀，如果你是做医疗的，按照这个方法估计你每天上班就是给关键词调价了，数据分析什么的根本就没有时间做。使用小鹿调价软件只需要3分钟就能搞定，步骤如下：

首选，登录小鹿管家，打开小鹿竞价软件（PS：小鹿竞价覆盖百度、360、神马、搜狗四大搜索平台）选择要调价的关键词

然后设置调价规则，包括调价规则、调词速度、运行方式（包括单次、循环、单次定时、循环周期、分时竞价，如果你所在行业竞争比较激烈、关键词需要抢排名，这里建议你选择循环调价，这样软件会定时的对你的关键词进行调价，稳定排名）、目标排名、调词地域、优先等级、最高限价、最低限价、超出限价（包括保留最优排名、还原出价、保留最大出价、还原指定出价），如图所示：

设置好规则之后，点击开始调价，软件就会根据你的调价规则对所选的关键词进行调价。

只需要这三步就可以做到稳定关键词排名、降低出价虚高合理对关键词出价。

三、创意

创意账户优化1：提高创意撰写质量

一条高质量创意，不仅可以大大提升竞价推广创意点击率，更高有利于网民搜索是竞价广告的展现。竞价推广创意撰写的基本原则是：语句通顺，内容简明扼要，意义完整，但同时也要注意竞价推广创意和关键词的相关性。

创意账户优化2：选择合适的访问和显示URL

用户进行点击后，可以直接进入好友竞价推广信息的页面。为了增强用户的信任感，加强用户记忆的同时提高竞价推广账户效果，可以对访问URL和显示URL设置不同的链接。

建议显示URL使用使用完整的地址，为了增强账户效果，可以尝试显示URL变现的形式，比如首字母大写……

四、着陆页

竞价推广着陆页重要性不必说，着陆页的效果将直接影响到用户对产品/服务的看法。一个好的竞价推广着陆页还可以大大提升竞价推广成交率，那么我们该如何通过竞价推广账户优化，来提高着陆页的转化率呢？

着陆页账户优化1：着陆页与关键词高度相关

着陆页内容要与关键词创意高度相关，不要多有的关键词都指向一个页面，用户点进来后，不能很快的找到自己需要的内容，不能激起用户的兴趣，用户很有可能就直接关掉走人，这样难免造成不必要的浪费，所以在对竞价推广账户优化时，要注意关键词与创意、与着陆页的相关性。

着陆页账户优化2：产品服务说明要完整

这方面在进行账户优化时，可以通过图文并茂的形式将产品的“卖点”展现在用户眼前，最好位置要明显。还可以通过用户分析，根据产品受众的用户兴趣特点，添加一些用户感兴趣、能够激发用户的痛点，以此次留住更多的用户，引导用户进一步进行咨询。

着陆页账户优化3：提高网站打开速度

大部分竞价推广用户是没有太多耐心等待的，如果着陆页一直在加载中打不开，用户最多等上5秒，就会直接走掉。所以，在进行竞价推广着陆页搭建时，要避免使用太多的Flash和特别大的图片，提高着陆页的打开速度。

以上就是从账户结构、关键词、创意、着陆页四个方面优化账户的分享，你学会了吗？

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